可乐为什么不涨价？十多年里物价变化这么大，它还是3块钱！｜人生资本论
可乐为啥不涨价？
想想好像是有点怪：十几年间，日常吃喝、打车理发等价格都面目全非了，可乐咋还是两三块？
不严密地说：原因之一是涨价挺麻烦的，原因之二是大佬间的交♂易…越听越懵？看视频吧，我资还是用经济学常识给你分析。
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以下为文字版
十年中，一根油条的价格翻了4倍，一顿早饭从2元变10元。可是世界饮品可乐却没有怎么涨过钱，为啥？
很多人认为“一瓶糖水的成本能有几分钱？其实，每瓶可乐的利润只有5毛。
可乐为什么不涨价，可以用经济学中
菜单成本和古诺均衡
解释。
菜单成本好理解，就是商家涨价的时候也得花钱。
餐厅改价格要重印菜单，可乐如果提价就要改广告、调整市场策略，还要想办法安抚抗议的消费者……这么费劲，不如不涨。
而古诺均衡，通俗来讲，在只有可口和百事的时候，他们是相爱相杀的唯二大佬。
为了保证各自利益最大化，他们会根据对方的产量调整自己的产量，与之对应的价格就是定价。新的品牌因为规模小，很难做到同样低价，只能退出。
低价曾经是可乐的优势，但现在，因为奶茶、果汁等饮料越来越多，可乐涨价也会让消费者减少可乐消费。
结果就是，只能维持原价。
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其实你女朋友的化妆品也是这样。化妆品背后的集团形成垄断，而集团旗下的各种品牌却激烈竞争。
最后的均衡就是，化妆品也没有怎么涨价。
所以，不要再嫌你女朋友花四位数买护肤品，化妆品的涨价幅度比通货膨胀良心多了。
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参考资料：
•「经济学的逻辑」为什么可乐十多年了还是三元一瓶？，学点经济学
• 张明善,唐小我. 多个生产商下的动态古诺模型分析[J]. 管理科学学报,2002,(05):85-90.
• 一瓶可口可乐的成本结构，中国电子商务研究中心
END
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